移动互联的机遇与挑战

在过去的六个月里，几乎所有人都感受到了移动互联网的爆炸性增长，甚至在人们没有完全准备好的情况下完成了对传统PC互联网的超越。而这种超越可能是永久的。很显然手机不再只是通讯工具，也不再是附加了很多增值服务的通讯设备，而是越来越接近一台电脑。上帝公平地分配给每个人每天二十四小时，当人们在移动互联网上花费更多时间的同时，在PC互联网的时间自然就少了。于是我们清晰地看到了两条此消彼长的曲线。

　　互联网与移动互联网的人均在线时长增减趋势对比图(红线：移动互联网的人均在线时长蓝线：互联网的人均在线时长)

　　百度2012移动趋势报告显示，百度平台移动互联网的人均上网时长首次超过PC互联。紧接着艾瑞发布的2012年度移动互联网数据又给出一串令人震惊的数字：2012年中国移动网民规模为4.2亿，在全部网民中占比已达74.5%；2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元，虽然其总值仍然只是传统互联网的五分之一，但高达96.4%的增长率让所有人都能预见未来。

　　移动互联网的发展速度如此之快，我认为最显著的原因就是：智能手机的蓬勃发展，移动互联网技术的升级也让其时间成本和金钱成本在不断降低。当手机能够承载越来越多的PC应用时，甚至移动互联有可能最终实现PC互联网的所有功能时，移动端本身固有的即时、便携、位置特征、个性化、互动便捷等等优势，是PC互联永远无法企及的。而且，整个产业界对移动互联网的未来已达成共识，所有主要互联网企业的资源均向移动互联网倾斜，这将加速移动互联网对PC互联网的超越。

　　业内甚至有人断言：互联网将会被移动互联最终吞没而走向消亡。而实际上，互联网是不会消亡的，这只是一个相对极端的观点。从用户使用角度来看，大量内容的阅读和消费将在移动端体现，而互联网将会承载更多的内容加工和整理，从另一个角度而言，移动互联网可以看成是pc端的延伸，甚至他也不太可能独自存在。(移动端的有些应用是可以独立存在的，如手游、美图秀等，但大部分应用目前仍需要互联网的大量数据支撑，如移动搜索、新闻客户端等)。

　　虽然移动互联和PC互联网的关系既有竞争又有协作，互联网将主要承担内容来源的角色，二者的联系密不可分。但这也并不意味着传统互联网企业进入移动互联会一帆风顺、一马平川。企业如果始终“惦念”着自己在传统互联网中的优势，那么它将很难获得移动互联的一张宝贵船票。

　　以搜索为例，如果移动互联中的搜索可以照搬PC互联网的话，那么第一个成功者必然是百度！然而事实却是百度至今没能在移动端复制自己在PC互联网的成功。更多的例子也表明，简单的把PC应用复制到移动互联网上是很难成功的。最典型的例子莫过于手机QQ，作为中国最大的社区QQ却未能将延续它的辉煌，却意外的输给了它的同门兄弟――微信。

　　其实这类的例子在人类发展史上比比皆是，每一次社会的变革都可能打破原有的格局。历史上的农业大国很少能孕育出工业时代的文明；很多工业发达的城市未必在信息时代领先。在科技领域可能更是如此，当年胶片时代的王者柯达在数码时代就倒下了；在传统通信领域领先的诺基亚在只能手机时代倒下了。

　　我想，造成这样结果的主要原因有两个：

　　一方面，在一个相对传统的领域中获得的知识和经验在一个新的领域中未必是正确的，甚至可能是相反的，这种惯性思维会阻碍人们对一些新事物的认知。如果新老业务之间再有一定竞争性的话，新业务尤其难以发展。众所周知，百度的移动战略比起其他巨头相对滞后，很大一部分原因是移动互联网的变现能力相对较弱，百度的流量转向移动互联网的过程中，流量价值会被削弱，从内心来说，他们不愿意冒然完成这个转变。

　　另一方面，从产品角度来看，pc互联网向移动互联网迁徙的过程中，如何照顾互联网用户的感受，既可能成为你的优势有时也会成为一个包袱。同样以手机QQ和微信相比，手机QQ在出发的时候应该说具有绝对优势，但其发展的每一步都需要同时照顾已有的互联网用户感受，往往在照顾互联网用户需求的同时已经错失了移动端的最佳用户感受。而微信只要满足了移动用户的需求就赢得了未来。

　　同样，当年我在慧聪做CTO时有这种经验：实际上慧聪1999年进入互联网，从时间上并不比阿里巴巴迟多少，但与阿里巴巴不同的是慧聪有一部分线下业务并且带来丰厚利润。于是每次发展线上业务都要考虑与传统业务之间的关系，很多时候都是互联网业务对线下业务做出妥协，因此延缓了在电子商务领域的步伐。我相信很多传统企业也都会遇到这样问题，只要企业内部存在业务冲突，即便看到未来发展方向，也要面对是自杀还是被他杀的选择，对自己下手是需要勇气的。

　　应该说，移动互联网新的开始对所有企业都是一个新的机会，我特别不赞成某些专家说：移动互联网已经失去了投资的机会，创业者在这里已经很难成功。现在对移动互联网下任何言之凿凿的定论都还为时尚早，移动互联网还太年轻了，留给后来者的空间仍然很多。现今移动互联网的状态让我想起了早期互联网：群雄并起、草根遍野，产品更新速度和趋势变化都很快，虽然同样有很多不理智的跟风、重复等等，但绝不能简单地说其中的哪个领域已经被哪个企业垄断，哪个领域就完全没机会了。就像当年看到新浪、搜狐诞生的时候，很多人曾犹豫，有这么大的公司在那里屹立，互联网还能做些什么？后来，我们看到百度的诞生，腾讯的崛起以及阿里巴巴的辉煌，互联网就是不断地诞生着这样或那样的奇迹。我想在移动互联网上也是如此。在年轻的移动互联网，还会发生哪些事情，还会实现哪些突破，都未必是我们现在能够预料的，从某种意义上，我们才刚刚开始了解和熟悉移动互联网，就像早上七八点的太阳，正在向我们展示一个伟大而光明的未来。