网络时代的媒介融合与传播融合

在“卓达香水海杯”第八届记者论坛上，中国传媒大学新闻学博士詹新慧作为中国互联网第一批网络记者，就“网络时代的媒介融合与传播融合”发表了自己的观点：“从媒介融合到传播融合，我们更应当强调传播方式的多元化和整合化，反映用户的个性化和小众化，突出新闻内容的定制化，注重新闻舆论的传播效果。”

    传统媒体在压力下产生媒介融合

詹新慧首先展示了传统媒体与新媒体的一组数据对比。全国报纸有近两千种，而网站数量323万个，主要门户和新闻网站日均页面访问量30亿，网民数量3.84亿。“传统媒体发现多年来培养的忠实读者一夜间投向了互联网。出于这种压力，媒介融合出现了。” 詹新慧说。

媒介融合包括技术融合、所有权融合、文化融合、新闻融合、组织机构融合。“传统媒体走上一条以技术来引领媒体发展的思路，从单纯做内容到向技术靠拢。” 詹新慧举例说，报业数字化平台、户外数字媒体、手机报、报纸网站、多媒体数字报刊、二维码、电子商务、电子阅读器等，都是以技术融合为主导：“如果停留在技术层面，停留在硬件的改造与完善，或更多的关注人员的培训、缺乏对市场和用户的研究，就会出现问题。媒介融合不能过度的着重于某一项。”

   传播融合的关键在于用户

传播融合的关键在于对用户的研究。“首先要明白用户喜欢看什么。做用户喜欢的，才能获得点击量。然后，我们要考虑如何让用户获取信息。”詹新慧举例说，Google有一个栏目叫“正在发生的新闻”，通过google搜索引擎集合了某个新闻点各方面的内容。“这是一个技术和内容的结合，渠道与内容的结合。周密完整的报道不能只停留在一个网站，需要传送给用户，否则没做一样。”

BBC的Iplayer播放器，可以实现新闻在网站、电视、苹果手机、ipad平板电脑里即时播放。詹新慧讲解：“这个例子告诉我们，做的内容要通过多方传播出去，考虑用户的需求将内容从不同的终端显示出来，让其有更多的选择。”

单一网络应用也是一种聚集网络能量、注重用户层面的传播融合。“比如现在很火的‘微博’，就达到一个很好的传播融合。用户可以通过手机、电脑等上传图片、文字、视频，进而分享传播。”詹老师举例说。